El SEO te hará visible en el mundo digital

Actualmente vivimos en la era de la postmodernidad, donde no basta con tener un buen negocio, buenos productos, buenos servicios o una buena marca para convencer una sociedad que cada vez está más globalizada y orientada al consumo basado en las tendencias colectivas que refleja ese sub-universo intangible y omnipresente llamado Internet.

El vehículo que transporta y plasma todo el entramado de patrones sociales digitales es Google. Por ello, tu empresa requiere ser visible en esa compleja red mundial de sitios web, búsquedas, palabras clave y tendencias humanas.

En un mundo virtual compuesto por millones ofertas empresariales, comerciales y plataformas web que brindan información de todo tipo, la mejor estrategia que puedes implementar para que tu negocio tenga una existencia eminente y perdurable en el tiempo es posicionarlo mediante otras estrategias que derivan de esa premisa, que es fundamental para el éxito financiero moderno, pues en su defecto, no hay éxito posible si no existes contundentemente en la web.

Lo más importante que debes tener en cuenta es que el SEO (Search Engine Optimization / Optimización de Motores de Búsqueda) es una inversión que te generará resultados a largo plazo. 

Los profesionales del SEO (agencia SEO especializada) emplean técnicas esenciales como las palabras clave, los contenidos atractivos de alto tráfico de visitas, meta-descripciones y etiquetas con un lenguaje presente en las tendencias de búsqueda de los usuarios.

SEO orgánico 

Otra gran ventaja es que mediante el SEO generas más tráfico de visitas a través de la búsqueda orgánica. Si la estructura del SEO (palabras clave, enlaces bien rastreables por Google, contenido legible, etiquetas, información con un lenguaje de tendencia en la web) está bien diseñada, podrás captar al menos el 50% del tráfico web hacia el portal de tu empresa o negocio. 

De igual forma, hacer SEO es más eficiente y económico que solo el marketing digital. Aunque el segundo es un elemento esencial para expandir comercialmente el concepto del negocio, lo ideal es que primero lo posiciones en los primeros resultados de búsqueda de Google para que la marca que representas sea fácilmente visible y detectable por los algoritmos del buscador más grande y eficiente del mundo. 

Inbound marketing como complemento

Al entender que existen dos formas de resultados en esta área de tu crecimiento como negocio, también se comprende la necesidad de asumir dos posturas que, dicho sea de paso, no son excluyentes. Si la empresa desea aparecer en los resultados orgánicos deberá invertir en marketing de contenido y potencializar la adopción de técnicas SEO. 

Precisamente, el marketing de contenido es el concepto que engloba lo que hoy se conoce como inbound marketing o marketing de atracción 2.0

De hecho, el marketing de contenido es el complemento perfecto del SEO, pues no solo aparecer en las primeras listas de Google te dará una plaza importante en el mercado. 

Difundir y vender información relativa a la utilidad práctica de los productos o servicios que ofreces te permitirá concentrar el tráfico web atracción visual del lenguaje y de la autoidentificación que los usuarios puedan vincular con la información de valor que publiques. 

En Wagen Digital Agency, tenemos un paquete especial para escribir un artículo por semana. De esta forma desarrollamos toda la estrategia de marketing de contenidos de tu empresa con información que recoge las necesidades, dudas, inquietudes y patrones de consumo de los usuarios, que se actualizan cada día según las tendencias del mercado en las redes sociales y en la web. 

Google Ads

Cuando el objetivo es marcar presencia por medio de los resultados pagos, es importante considerar las campañas de anuncios de Google. A través del Google Adwords se puede elaborar campañas agresivas y con buena probabilidad de retorno rápido.

La rentabilidad de tu negocio devendrá de la inversión que Google te garantiza mediante su servicio de publicidad digital. 

Es decir que, si inviertes un 20% de tu cartera presupuestaria en publicidad de Google, podrás ver un retorno aproximado del 45% a 50% en ventas representadas por el incremento en el flujo de tráfico web, que también es complementado por el posicionamiento SEO y el marketing de contenidos. 

Posicionamiento de información útil con la esencia de tu empresa

Queda claro que el SEO consiste, como lo dicen sus siglas en inglés, en optimizar los motores de búsqueda. Se trata de optimizar la información en forma y fondo, o lo que es igual, en estructura, para que sea digerible al usuario y se genere automáticamente un efecto de engagement digital, que a su vez da inicio a un dinámico proceso cognitivo, social e interno en los usuarios: el proceso de compra o el ciclo de decisión de una compra.

Cuanto más efectivo sea el contenido tanto en su lenguaje como en su apariencia textual, más motivado se sentirá el lector a consumir esa información como una guía a sus inquietudes sobre lo que realmente necesita y busca; un producto o servicio que cumpla con sus requerimientos, deseos y patrones de consumo, o bien puede ser una información determinada que lo ayude a resolver un problema.

Detalles que determinan la calidad del contenido

El SEO de contenidos consiste en el conjunto de tratamientos y operaciones adicionales que puede aplicarse a un contenido de calidad que ha sido redactado exclusivamente con destino a los lectores. 

Esas operaciones adicionales se basan en detalles técnicos que implican la redacción un título H1 que englobe la idea general del tema, varias palabras clave que sean fácilmente detectables por el lenguaje común de búsqueda de los usuarios en Google y una composición textual bastante legible.

Estos tratamientos adicionales tienen como objetivo asegurar que los contenidos tengan la máxima visibilidad y lleguen con facilidad a su público potencial a través de buscadores, redes sociales u otras clases de aplicaciones, tales como agregadores de información.

Es decir que, si el texto tiene palabras clave y etiquetas que los usuarios emplean mucho para buscar alguna información en Google o en Instagram, ese contenido estará posicionado en los primeros resultados de búsqueda en la web, lo cual les demostrará a los internautas que lo que desea leer está a solo un clic y una búsqueda de su vista. 

Adaptación versátil al ecosistema digital 

El SEO de contenidos puede entenderse también como la adaptación óptima de un contenido al ecosistema digital. 

Esto implica que será un contenido bueno, atractivo y compuesto de un lenguaje penetrante y persuasivo el que logrará encajar dentro del entramado de patrones de búsqueda de los usuarios en Google, pues el algoritmo del buscador también determina las preferencias en los temas e informaciones que los internautas dejan como huella en cada búsqueda o consulta digital. 

A las conocidas características del mundo digital, a saber, la multimedialidad, la interactividad y la  hipertextualidad, cabe añadir la buscabilidad y la visibilidad.

Tu empresa tendrá mayor preponderancia en la medida que sus contenidos tengan combinación de imágenes y videos como complemento al texto, posean un lenguaje que invite a la interacción y a la acción práctica del lector, así como links internos que lleven al usuario a otras información de valor en una página web posicionada dentro de Google. 

De todos estos aspectos, y en especial de los dos últimos (pero también de los primeros) se ocupa el SEO de contenidos, usualmente realizado por agencias de posicionamiento o agencias SEO especializadas.

Feedback entre el contenido y los usuarios

Por lo tanto, el SEO de contenidos consiste en el conjunto de buenas prácticas que tienen el objetivo de conectar los contenidos más adecuados con los destinatarios idóneos, y todo ello mediado, o bien por buscadores, o bien por redes sociales o bien aplicaciones específicas tales como agregadores de información.

Si la información que escribes y difundes posee una retórica que realmente incite al usuario a poner en práctica lo que leyó, tendrás referencias y comentarios positivos que aumentarán tu tráfico de visitas y, por consiguiente, expandirán el significado de tu marca como oportunidad de beneficio en productos o servicios bajo la filosofía de la empresa y del contenido de valor que promueves. 

Los temas que marcan la dinámica digital moderna en el mundo

A medida que avanza el tiempo, la economía y los patrones de consumo evolucionan, pero también lo hacen proporcionalmente los patrones de las empresas para difundir información que les genere ventas sin promocionar explícitamente un producto, servicio u oferta. 

Por esta razón, el marketing de contenidos juega un papel fundamental como la principal herramienta mediante la cual los negocios buscarán concentrar sus inversiones en potenciar la comunicación e información a través del tráfico web que generan los textos que aportan valor, consejos y elementos prácticos para que una persona, un grupo social, una organización u otro negocio de cualquier área del mercado crezca.

De eso se trata el marketing de contenido o marketing de atracción; de captar los temas y conceptos que marcan la pauta en la dinámica moderna de las relaciones humanas en sus diversos ámbitos, desde un profesional hasta una empresa que aspira a la expansión local, regional, nacional e internacional.

Toma nota de las cinco tendencias que deberás usar este año si quieres difundir información con el objetivo de atraer seguidores, usuarios, lectores y clientes potenciales, en ese mismo orden de evolución.

1- Utilización de estrategias SEO

En esta era digital donde nos enfocamos en darle un toque diferente al manejo del contenido a través de las redes sociales e internet, el uso de las herramientas SEO nos permiten obtener una respuesta automática a nuestras búsquedas. Esto es lo que se conoce como búsqueda cero clics y significa que Google atiende a tus requerimientos de información desde un snippet automático.

Es decir que, mientras mejor editado y redactado esté el snippet, que es la estructura compuesta por la meta descripción, las palabras clave y el contenido interno, mejor posicionada estará la web para que el usuario no tenga que hacer clics buscándola, sino simplemente tenerla visible de inmediato en Google.

2- La publicidad en redes sociales o Social ads

Unas de las grandes tendencias para el 2020 es pasar de una publicidad genérica a una más personalizada, es lo que llamamos segmentación de contenido. Pero te preguntarás ¿Qué significa eso? La segmentación se refiere a clasificar toda la información posible para favorecer la efectividad de las estrategias.

Este es tal vez el tema más importante en lo que significa la expansión del conocimiento sobre el marketing a nivel global o al menos en el área de influencia digital de tu negocio con base en su comunidad de seguidores. 

Si les haces comprender a tus lectores que la publicidad en redes sociales es la manera más efectiva de potenciar sus proyectos de emprendimiento, harán engagement instantáneo con esa y otras informaciones que publiques. En esto consiste el servicio de inboung marketing.

3- Creación de contenidos en APP de mensajería instantánea

Llamó mucho la atención en todo el mundo el anuncio que realizó WhatsApp en el que indicaron que a partir del 2020 iniciarán con la inclusión de publicidad en su plataforma digital, lo cual hace pensar que vienen con grandes aportes en referencia al marketing.

Es ideal que también promuevas prácticas modernas que no solo hagan crecer tu marca como motor de servicios, sino que también motiven a tu comunidad de lectores a promover cualquier iniciativa mediante una plataforma tan inmediata, eficaz y popular como Whatsapp.

Y es que la publicidad por esa vía podría llegar a ser la garantía de éxito para miles de jóvenes que buscan dar a conocer sus emprendimientos, talentos, habilidades o proyectos de negocios. 

4- CGC: el usuario como generador de contenido

El CGC se puede definir como la huella que deja un consumidor tras su experiencia como usuario. Es dar su opinión sobre tu marca o producto mediante comentarios o valoraciones realizadas principalmente por el público joven, quienes gracias a sus conocimientos y habilidades creativas y manejo de herramientas digitales, crean contenidos compartiéndolos en sus redes sociales.

Este tipo de contenidos actúa como un búmeran que mediante la evaluación y opinión de la comunidad de usuarios sobre las informaciones que publicas en los canales web de tu empresa, hace que esta funcione a la vez como un motor que impulsa a otros usuarios a crear contenidos con base en la referencia de tu fuente, conocimientos, tips y estrategias de comunicación. 

5- Cada vez más usuarios prefieren las búsquedas de voz

A lo largo del tiempo, se ha venido observando el aumento de las búsquedas por voz y la importancia de ajustar las estrategias SEO a este tipo de iniciativas. Esta fue una de las tendencias para 2019 y sigue.

Ya se manejan las compras con tan solo dar una orden de voz, la activación de servicios o aplicaciones y sobre todo el envío de las famosas notas de voz, que hacen cada vez más fácil las formas de hacer marketing de contenido. De hecho, uno de los pioneros en la enseñanza del fascinante mundo del marketing de contenidos es Hubspot Academy.

De tal forma que, una nueva tendencia en el crecimiento comercial de los negocios es promover la difusión de marketing mediante la herramienta de las notas de voz en Whatsapp e Instagram. Es decir, difundir contenido que les enseñe a los usuarios a saber cómo comprar por una buena oferta recibida en ese novedoso formato.